Батьки авторитетніше реклами?

Реклама впливає на дітей. Однак, як з`ясувалося, батьки можуть зменшити цей ефект, впевнені автори нового дослідження.

У проведеному експерименті взяли участь 75 дітей у віці від 3 до 5 років, яким давали дивитися мультфільми, а в перервах між ними запускали рекламні ролики. Половині юних учасників показували яблучні дольки з джемом, а іншим - рекламу картоплі фрі.

Після перегляду мультфільмів і роликів, дітям, за участю їх батьків, було запропоновано вибрати купон на один з рекламованих продуктів харчування. Половина батьків попросили своїх дітей зробити якомога більш здоровий вибір, в той час як інша половина в цьому питанні залишилася нейтральною. В результаті серед дітей, яким показували рекламу чіпсів, 71% вибрали купон з фастфудом, якщо їх батьки залишалися нейтральними, і лише 55% віддали перевагу смажену картоплю, якщо їх батьки заохочували їх зробити здоровий вибір.

Серед дітей, які дивилися рекламу фруктів, 46% вибрали купон на картоплю фрі, якщо їх батьки залишалися при цьому в нейтральній позиції, і лише 33% обрали купон на фастфуд, коли батьки заохочували їх зробити більш здоровий вибір.

«Діти явно перебували під впливом реклами, яку вони бачили, однак батьки при цьому не безсилі, - зазначили автори дослідження. - Вони здатні вплинути на вибір своїх дітей, якщо будуть постійно розповідати їм про позитивний вплив здорової їжі ».