Сприйняття кольору людиною

Відео: Колір наше все ... Випуск 62 ... Колір і колірний вплив

В процесі пізнання природи людина відкривав для себе все нові і нові прінціпиорганізаціі світу - ритм, симетрію, пропорції, контраст і ін. Цими прінціпаміон керувався - спочатку несвідомо, потім усвідомлено, - преобразуяокружающій світ, створюючи штучне середовище проживання. Природні і созданниечеловеком об`єкти дійсності породили в його свідомості стійкі образи, супроводжувані певними емоціями. Ці символічні асоціативні значеніягеометріческіх фігур, ліній враховуються у всіх видах діяльності, пов`язаних Ссозданія візуальних форм. Вертикаль при відсутності членувань сприймається какнечто непорівнянне, нескінченне, легке, спрямоване вгору. Якщо вона імеетутолщенія в нижній частині або стоїть на горизонтальній підставі - як нечтоболее стійке. Горизонталь асоціюється з надійністю, стабільністю, рухом, розвитком. Діагональ символізує динаміку. Соответственнокомпозіція, побудована на чітких горизонталях і вертикалях, тяжіє кустойчівості, статичності, урочистості, а композиція, що базується надіагоналях, - до руху, мінливості, нестабільності. Горізонтальнаякомпозіція буде виглядати більш ґрунтовною, великовагової, ніж вертікальная.Справедлівость цього твердження значною мірою залежить і від соотношеніясторон прямокутників, і від розміщення матеріалу всередині них.

Російський художник В.В. Кандинський, який працював свого часу у ВХУТЕМАСе, а після еміграції до Німеччини - вБаухаузе, приписував геометричним фігурам певні кольори і навіть разлічіяв тепловому сприйнятті. Горизонталь йому бачилася чорної і тёплой- вертикаль -БІЛА, холодной- діагональ - червоною, сіркою, зелёной- прямий кут - червоним-гострий - жёлтим- тупий - блакитним.

У живописі давно є загальновизнаним, що колір має найбільший ступінь емоційного впливу. Впервиепопитку систематизувати значення окремих кольорів зробив І.-В. Гете. «У своїх найзагальніших елементарних проявах, незалежно від будови і форм тогоматеріала, на поверхні якого ми його сприймаємо, колір оказиваетізвестное вплив на почуття зору, до якого він преімущественнопріурочен, а через нього і на душу.» Так, жовтий колір справляє безусловнотёплое враження і створює благодушний настрій. Синій він вважав цветомтені - холодним і темним. Тому сині об`єкти здаються більш удалённимі.Красному приписується серйозність і гідність, але також грація і прелесть.Прі цьому Гете мав на увазі тільки чисті кольори і практично не враховував ніособенностей сприймає їх людини, ні контексту сприйняття.

В.В. Кандинський запропонував складніший погляд на дану проблему. Він відзначав двоякий вплив кольору на людину. Впершу чергу, це фізичний вплив, при якому око зачарований красотойцвета або ж, навпаки, відчуває сильне роздратування. Це впечатленіеповерхностно і швидко забувається, якщо мова йде про звичні предмети. «Але какфізіческое відчуття крижаного холоду, якщо воно проникає глибше, викликає болееглубокіе почуття і може викликати цілий ланцюг психічних переживань, так іповерхностное враження від кольору може розвинутися в переживання.» Причому цейпроцес багато в чому обумовлений ступенем розвитку самої людини. Але і при нізкойдушевной сприйнятливості, колір сприймається неоднозначно. Так, світлі краскібольше притягують око, ніж темні. Ще більш привабливою способностьюобладают світлі і теплі тони. Пофарбовані в такий спосіб об`єкти здаються бліже.В той же час світлий, але надмірно отруйний колір викликає занепокоєння, і глазіщет відпочинку в холодному синьому або зеленому.

Фізичний вплив кольору було багаторазово підтверджено численними експериментами фізіологів іпсіхологов. Так, М. Деребіре призводить наступний опис впливу кольору напсіхіку, дане доктором Подільським.

Зелений колір - болезаспокійливий, гіпнотичний. Він впливає на нервову систему, знімаючи раздражітельность.Бессонніцу, втома, знижує кров`яний тиск і піднімає тонус.

Блакитний колір - антисептичний. Він ефективний при запаленнях і нагноєннях. Чутливого людині голубойпомогает більше, ніж зелений, але від його «передозування» виникають некотораяусталость і пригніченість.

Помаранчевий колір стимулює почуття й прискорює пульсацію крові, не впливаючи при цьому на кров`яний тиск. Він імеетсільное стимулюючу дію, створює відчуття благополуччя і веселощів, номожет втомити.

Жовтий колір надає стимулюючу дію на мозок і тому ефективний при розумовій недостатності.

Червоний колір має теплотою. Він стимулює мозок, ефективний при меланхолії, але в той же час легко подразнює вплив.

Фіолетовий колір збільшує витривалість тканини, впливаючи на серце, легені і кровоносні судини.

Однак В.В. Кандинський зазначив, що при більш високому розвитку це елементарне вплив переходить в більш глубокоевпечатленіе. Тоді можна говорити про другий вид впливу кольору на людину.

Психічний вплив кольору викликає душевну вібрацію. Необхідно відзначити зв`язок між ассоціатівниміпережіваніямі, що викликаються певним кольором, і його значенням в природі: «Наприклад, червоний колір може викликати душевну вібрацію, подібну до тієї, какуювизивает вогонь, так як червоний колір є в той же час колір вогню. Тёплийкрасний колір діє збудливим чином-такий колір може підсилитися доболезненних болісної ступеня, може бути, також і внаслідок його подібності стекущей кров`ю. Червоний колір в такому випадку пробуджує спогад про другомфізіческом факторі, який, безумовно, хворобливим чином діє на душу. »

Цікава така класифікація квітів з їхньої психологічному впливу на людину.

1. Стимулюючі (теплі) кольори, що сприяють порушенню і діють як подразники:

Червоний - вольовий, жізнеутверждающій-
Помаранчевий - теплий, уютний-
Жовтий - контактує, променистий.

Відео: Психологія кольору або Який колір вибрати. MrGraferon

2. Дезінтегруючі (холодні) кольори, приглушающие роздратування:

Фіолетовий - поглиблений, тяжёлий-
Синій - підкреслює дістанцію-
Світло-синій - веде в простір, направляющій-
Синьо-зелений - підкреслює рух, мінливість.

3. Пастельні кольори, приглушающие чисті кольори:

Рожевий - ніжний, що справляє враження деякої таінственності-
Ліловий - замкнений, ізолірованний-
Пастельно-зелений - ласкавий, мягкій-
Сірувато-блакитний - стриманий.

4. Статичні кольори, здатні врівноважити, відвернути від інших збуджуючих квітів:

Чисто-зелений - вимогливий, освежающій-
Оливковий - заспокійливий, смягчающій-
Жовто-зелений - відновлювальний, раскрепощающій-
Пурпурний - вишуканий, претензійний.

5. Кольори глухих тонів, які не викликають роздратування (сірі), гасять його (білі), допомагають зосередитися (чорний).

6. Теплі темні тони (коричневі), стабілізуючі роздратування, діючі мляво, інертно:

Охра - пом`якшує зростання роздратування-
Коричневий, землистий - стабілізірующій-
Темно-коричневий - пом`якшувальний збудливість.

7. Холодні темні кольори, ізолюючі і придушують роздратування:

Темно-сірі, чорно-сині, темні - зелено-сині.

Отже, і фізичне, і психічне вплив кольору багато в чому визначаються особистісними характерістікамівоспрінімающего людини. Індивідуальність сприйняття колірних композіційпозднее була обгрунтована в роботах німецького психолога М.Люшера, которийдоказал, що стан (зміст свідомості, емоційність) реципієнта в момент контакту з об`єктом може впливати на його відношення до одного й того жецвету.

Вибір кольору в рекламному зверненні, а тим більше в фірмових константи не може залежати від смаку дизайнера. З одногобоку, це одне з найпростіших засобів залучення мимовільної вніманіяреціпіента, з іншого, найсильніший подразник, здатний утруднити воспріятіе.І дизайнеру необхідно знайти оптимальне вирішення цього протиріччя. І тогдаоно може бути найнесподіванішим. Так, наприклад, на багатих кольором полосахрекламного тижневика швидше приверне мимовільну увагу читача ібудет легко сприйнята чорно-біла реклама, в якій колір як таковойотсутствует. З цієї точки зору логічно відмовитися від використання кольору, втому числі і кольорових ілюстрацій, в виданнях з низьким рівнем поліграфіі.Качество паперу, неточність поєднання можуть значно змінити колір, можливо, надавши зверненням небажаний підтекст.

Таким чином, крім самостійного значення кольору, в рекламі на його вибір впливають такі чинники:

створюваний образ-
Психологічні характеристики аудиторії, які залежать від її соціально-демографічного складу-
Характер об`єкта реклами-
Засоби рекламування і технологія передачі кольору.

Вплив кольору в рекламному зверненні буде також залежати від наступних обставин контексту:

Загального колірного фону і безпосередньо контактують кольорів-
Освітленості сприйманого обращенія-
Його місця розташування щодо сприймають систем людини.

Відео: Цікаві факти про наше тіло - Очі і Зір.

Особливості психофізіології сприйняття визначають різну значимість зон чистого аркуша. У іскусствоведенііпродолжаются суперечки про те, чи можна зводити складний процес сприйняття картини кпрівичному сприйняття тексту: зліва направо і зверху вниз. Одні вважають, чтоето саме так, і доводять свою точку зору, аналізуючи дзеркальне отраженіекартін відомих художників, проводячи експерименти по сприйняттю фігур, розташованих в різних частинах білого аркуша. Дійсно, ізображаяпоследовательно події, що відбуваються, художник розташує елементи композіцііпо горизонталі зліва направо. Класичний приклад подібного рішення -розташування «кадрів» в коміксі. Одне і те ж дерево, зображене на двухлістах, буде сприйматися по-різному. На одному - ближче, на іншому - дальшеот глядача тільки тому, що в першому випадку воно зображено у лівого краю, АВО другому - у правого краю аркуша, і для його «побачене» оці необхідно пройтінекоторое відстань, затратити певні зусилля. Таким же чином билдоказал умовний пріоритет верхній частині листа над нижньою. Противники етойточкі зору вважають, що рух очей глядача картини підпорядковані завданню еерассматріванія, а не звичкам читання вербального тексту. Досліди А.Ярбуса довели, що очей знаходиться в постійному русі, загальний напрямок якого діктуетсяпостроеніем сюжету картини Що ж стосується неоднорідності білого аркуша, тостороннікі цієї точки зору визнають «важкий низ і легкий верх» тільки какпредрасположеніе сприйняття, або рефлекс на положення в рамі картини.

Список використаної літератури: